Để cạnh tranh với TikTok, Instagram ra mắt tính năng mới nhằm thu hút những nhà sáng tạo nội dung về phía mình. Reels vừa ra mắt trong tháng 8/2020 tại hơn 50 quốc gia, khả dụng trên cả 2 phiên bản iOS và Android.
Tương tự TikTok, Reels cho phép người dùng sáng tạo và chia sẻ các video ngắn với hiệu ứng, âm nhạc đa dạng. Các video này có thể được tìm thấy khi lướt ứng dụng Instagram. Tính năng mới được kỳ vọng giúp nền tảng thu hút thêm người dùng, tăng thời gian sử dụng và đưa Instagram bước chân vào thị trường video giải trí.
Reels cho phép người dùng ghi lại video với thời lượng tối đa 15 giây, có thể kết hợp cùng các bản nhạc phổ biến, cũng như một loạt các bộ lọc và hiệu ứng khác. Những nhà sáng tạo nội dung có thể sử dụng Reels để thu hút thêm người theo dõi. Instagram đã cải tiến trang Explore để đưa các video Reels lên đầu màn hình, người xem có thể cuộn để xem thêm nhiều video khác – gần như tương tự với “For You Page” trên ứng dụng TikTok.
Người dùng có thể lựa chọn riêng tư hoặc công khai các video trên, việc công khai có thể giúp tiếp cận đến nhiều người dùng hơn. Thêm vào đó, Reels được tích hợp gọn gàng trong Instagram, chứ không phải một ứng dụng hoàn toàn mới.
Reels được tích hợp vào cùng Instagram
Reels ra mắt tại thời điểm TikTok phải đối mặt với lệnh cấm hoạt động tại Mỹ hoặc có khả năng bị mua lại một phần bởi Microsoft. ByteDance, công ty mẹ của TikTok, cũng đã cáo buộc Instagram sao chép ý tưởng sản phẩm của họ. Ông Robby Stein, Giám đốc Sản Phẩm tại Instagram, cho rằng dù TikTok đã góp phần phổ biến định dạng video ngắn, nhưng cả 2 sản phẩm hoàn toàn khác nhau.
Ông Stein bày tỏ: “Tôi cho rằng TikTok xứng đáng được ghi nhận cho nỗ lực phổ biến định dạng video ngắn đến công chúng. Nhưng xét cho cùng thì, không có hai sản phẩm hoàn toàn giống hệt nhau”.
Thời điểm Instagram ra mắt tính năng Stories vào năm 2016, công ty này cũng bị cáo buộc sao chép Snapchat. Nhưng sau đó, Instagram Stories đã vô cùng thành công và nhanh chóng vượt qua Snapchat về lượng người dùng mỗi ngày. Thành công vang dội đó là một trong những lý do thúc đẩy Instagram ra mắt tính năng Reels. Dù TikTok là người tiên phong, nhưng có thể Instagram mới là người dẫn đầu.
Một phần chiến lược tập trung vào điều Instagram làm tốt nhất: tạo nên một công nghệ dễ dùng cho bất kỳ ai muốn sáng tạo video. Người dùng có thể tạo Reels bằng cách sử dụng máy ảnh điện thoại hoặc đăng tải trực tiếp từ thư viện ảnh. Các công cụ chỉnh sửa khá tương đồng TikTok, với các tuỳ chọn về tốc độ, hiệu ứng đặc biệt, hẹn giờ và chèn âm thanh.
Theo ông Stein, đội ngũ phát triển sản phẩm “định vị camera của Instagram quanh một vài định dạng cốt lõi”. Tính năng Stories được thiết kế để người dùng chia sẻ nhanh các khoảnh khắc trong cuộc sống. Còn Reels được thiết kế để đáp ứng nhu cầu giải trí.
Việc tái thiết kế trang Explore của Instagram là một phần trong kế hoạch đó. Hiện có hơn 50% người dùng trang Explore trong 1 tháng, và từ giờ, trang này sẽ có một khu vực dành riêng cho các video Reels. Điều này tương tự với “For You Page” trên TikTok, nơi mà các nhà sáng tạo nội dung có thể tăng độ tiếp cận và thu hút người theo dõi mới.
Ông Stein cho biết: “Chúng tôi đang tấn công vào lĩnh vực giải trí và biến trang Explore trở thành nơi để người dùng thư giãn mỗi ngày. Chúng tôi hy vọng rằng những cải tiến mới sẽ giúp Instagram bước chân vào lĩnh vực này”.
Ông Stein bày tỏ quan điểm rằng Reels được tích hợp gọn gàng trong hệ sinh thái Instagram là sự khác biệt lớn nhất so với TikTok. TikTok và Instagram không đơn thuần là các ứng dụng camera. Đây đều là nền tảng cho các nhà sáng tạo nội dung.
Ông Stein tiết lộ mục đích chính của công ty là “hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung”, bằng việc giúp họ tiếp cận đến lượng lớn người dùng và cung cấp bộ công cụ để video của họ nổi bật hơn.
Tuy nhiên, đến nay, Instagram vẫn chưa trả phí cho các nhà tạo nội dung nổi tiếng như cách mà TikTok đã làm.
Dù gần đây, TikTok đã tuyên bố dành một quỹ 200 triệu USD để trả phí nội dung cho những nhà sáng tạo tại Mỹ. Quỹ này được kỳ vọng sẽ tăng lên 1 tỷ USD trong 3 năm tới. Hành động trên cho thấy một thông điệp rõ ràng từ TikTok: “Chúng tôi muốn bạn sáng tạo nội dung thì chúng tôi sẽ trả phí để bạn thực hiện điều đó”.
Ông Stein hiện không cung cấp thêm thông tin nào về việc liệu Instagram có trực tiếp trả phí cho các nhà sáng tạo hay không, nhưng ông nhấn mạnh điều quan trọng là người dùng có thể tạo ra thu nhập từ nội dung của mình.
Reels không phải một ứng dụng độc lập, mà chỉ là một trong vô vàn tính năng của Instagram. Tính năng này mang đến một hình thức mới để người dùng giải trí bên cạnh việc lướt Stories và Feed.
Theo Thành Toàn / Brands Vietnam
* Nguồn: The Verge
