Ivory là một thương hiệu sản phẩm của P&G và được tung ra thị trường tháng 12 năm 1881. Ivory là một loại xà phòng thơm trắng ngà và có thể nổi trên mặt nước với 99,44% tinh khiết.
Đây là loại xà phòng thơm khá ưu việt ở thời kỳ đó do nó có thể dễ dàng được cắt đôi bằng một sợi chỉ và quan trọng hơn là nó thơm và nổi trên mặt nước. Nếu chẳng may bị lỡ tay đánh rơi bánh xà bông khi sử dụng thì bạn có thể dễ dàng nhặt lại thay vì phải mò tìm trong chậu nước hay bồn tắm.
Để tiếp tục duy trì sự hấp dẫn của sản phẩm thì các nhà tiếp thị của P&G đã quyết định tái thiết kế lại bao bì để giúp sản phẩm nổi bật hơn khi trưng bày trên kệ. Bao bì mới làm sao phải thể hiện được đặc tính thương hiệu là sự đơn giản, sạch sẽ và gọn gàng.
Tái thiết kế bao bì nhằm mang lại sức sống mới cho một thương hiệu lâu đời nhất của P&G. Giải pháp chính được đưa ra là thay đổi màu sắc và đưa ra phương án thiết kế giản đơn – sạch sẻ. Màu xanh của bao bì cũ thể hiện sự lạc quan và quyết đoán sẽ được thay thế bằng một hệ màu mới sống động giúp khách hàng liên tưởng đến dòng sản phẩm mùi hương bao gồm lavender và nha đam.
Hình ảnh của sản phẩm Ivory được bố trí chính giữa bao bì, logo được tinh chỉnh lại từ phiên bản 1950s với mục tiêu làm mới thương hiệu nhưng vẫn đảm bảo được tính truyền thống của thương hiệu. Bên cạnh đó, bao bì có thể hiện được số thanh xà phòng trong mỗi bao bì qua việc thiết kể một cửa sổ nhìn xuyên thấu, việc thể hiện số lượng sản phẩm trên bao bì nhằm truyển tải thông điệp sản phẩm Ivory mang lại giá trị nhiều hơn cho khách hàng.
Dưới đây là hình ảnh sản phẩm Ivory trước và sau khi tái thiết kế
Bao bì cũ
Bao bì mới
Theo DNA Branding
