Để quảng bá cho một mẫu xe siêu nhỏ của khách hàng Toyota, Happiness Brussels đã tận dụng các công nghệ digital hiện có để làm nên một chiến dịch xuất sắc, rinh 5 giải thưởng tại Cannes Lion 2012 và Euro best 2012.
Chiến dịch TOYOTA IQ STREET VIEW
Năm 2011 khi Google bắt đầu thực hiện việc cập nhật dữ liệu cho Google Maps Street view tại Bỉ, họ dùng xe có gắn các camera 360 chạy khắp thành phố để thu lại hình ảnh 360 rồi cập nhật lên Google Maps. Tuy nhiên Google đã không thể cập nhật thông tin các đường siêu nhỏ của thành phố vì ôtô của họ không thể di chuyển vào trong. Khó khăn này của Google chính là nơi mà ý tưởng IQ Street View đã bắt đầu.
Những chiếc xe cở nhỏ của Toyota cũng được trang bị camera 360 như xe của Google. Nhưng với thiết kế nhỏ gọn nên chúng đã có thể di chuyển vào những con đường rất hẹp của thành phố, điều mà những chiếc xe thông thường của Google không thể làm. Lúc đó trang website www.iQstreetview.com cũng được mở ra.
Toyota khuyến khích mọi người lên website của mình để xem chiến dịch được thực hiện. Ngoài ra người dùng cũng có thể sử dụng chức năng đánh dấu địa điểm trên bản đồ. Nghĩa là khi người dùng đang ở một nơi nào đó trong thành phố họ có thể đánh dấu địa điểm đó trực tiếp trên website. Họ chỉ việc chờ Toyota đi tới đó để thu hình và cập nhật dữ liệu trên website. Chiến dịch đã thu hút 22.500 lượt tương tác trên website và 1840 địa điểm được người tham gia đánh dấu.
Theo quan điểm của tôi, chiến dịch thành công là nhờ có các yếu tố sau:
1. Hành động giúp Google cập nhận dữ liệu cho thành phố mang tính cộng đồng cao nên rất được mọi người ủng hộ. Có thể bạn không mua xe, không quan tâm tới nó nhưng đảm bảo bạn sẽ quan tâm tới sự hiện diện của thành phố trên Google Maps. Đây cũng chính là tiền đề để mọi người hào hứng tham gia.
2. Bình thường một chiếc ôtô chạy ngoài đường sẽ không được sự chú ý cho lắm. Trừ khi nó là siêu xe hay có gì đặc biệt. Và đây chính là điểm Toyota muốn. Một chiếc xe siêu nhỏ di chuyển ở nơi hẹp nhất thành phố. Phía trên đầu lại gắp camera. Điều này gây sự chú ý của mọi người về chiếc xe kỳ lạ này. Mục đích nhận diện cho sản phẩm nhờ đó đã hoàn thành.
Chiến dịch được Happiness Brussel thực hiện cùng Bliss Interactive Việt Nam đảm nhận xây dựng website.
Những con số bất ngờ từ chiến dịch:
- Doanh số bán hàng tăng 25%
- Số lượng đăng ký lái thử xe tăng 300%
- 1840 điểm cộng đồng đánh dấu
- Ngay cả Google cũng đưa tin về chiến dịch này trên trang Google+ của họ
Các giải thưởng chiến dịch đã đạt được:
Cannes Lions 2012 / Silver in Direct: Cars & Automotive
Cannes Lions 2012 / Silver in Promo & Activation: Cars & Automotive
Cannes Lions 2012 / Silver in Outdoor: Transit
Cannes Lions 2012 / Silver in Cyber: Automotive
Cannes Lions 2012 / Silver in Cyber: Best Digitally Led Integrated Campaign
Cannes Lions 2012 / Finalist in Titanium & Integrated
London International Awards 2012 / Finalist in Digital
Eurobest 2012 / Grand Prix in Interactive
Eurobest 2012 / Gold in Interactive: Cars & Automotive Services
Eurobest 2012 / Silver in Integrated
Eurobest 2012 / Silver in Promo & Activation: Cars & Automotive Services
Eurobest 2012 / Bronze in Branded Content & Entertainment: Best Use Or Integration Of Digital Media
Eurobest 2012 / Bronze in Direct: Cars & Automotive Services
Eurobest 2012 / Bronze in Media: Cars & Automotive Services
Eurobest 2012 / Bronze in Promo & Activation: Cars & Automotive Services
Webby Awards 2013 / Official Honoree: Integrated Campaigns
Webby Awards 2013 / Official Honoree: Best Use of Online Media
D&AD 2013 / Nominated for Direct: Direct Integrated Campaigns
D&AD 2013 / In Book for Digital Advertising: Integrated Digital Campaigns
D&AD 2013 / In Book for Integrated & Earned Media: Integrated
Bài viết được trích nguồn từ Happiness Sài Gòn. Một digital agency của Happiness Everywhere tại Việt Nam.
Theo BrandsVN
