Sở hữu nhiều lợi thế truyền thông nổi trội, quảng cáo sampling đóng vai trò quan trọng giúp doanh nghiệp đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng, tăng cường độ nhận diện và doanh số bán hàng thông qua các hoạt động tương tác trực tiếp.
1. Quảng cáo sampling là gì?
Quảng cáo sampling (hay còn gọi là phát mẫu thử, quảng cáo booth activation, quảng cáo POSM) là một hình thức marketing truyền thống đã quá quen thuộc trên thị trường từ rất lâu về trước, cho đến nay vẫn không hề bị suy giảm hay lép vế trước các loại hình quảng cáo khác mà ngày càng trở nên phổ biến hơn. Các doanh nghiệp thường lựa chọn hình thức này với mục tiêu thu hút người tiêu dùng, có thể tương tác trực tiếp với họ để trải nghiệm thử chất lượng của sản phẩm để đưa ra quyết định mua hàng.
Quảng cáo sampling rất dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng
Ảnh: Internet
Chi phí quảng cáo sampling không quá đắt đỏ nên các doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ cũng đều có thể triển khai được. Dạng thức thường thấy nhất đó chính là nhãn hàng sẽ lựa chọn những địa điểm nhất định và đặt booth quảng cáo có bày các sản phẩm mẫu cũng như có thể bán trực tiếp ngay tại đó. Đội ngũ PG có nhiệm vụ giới thiệu, gửi tặng các sản phẩm dùng thử tới người tiêu dùng và giải đáp các thắc mắc của họ để thuyết phục mua hàng. Bên cạnh đó, có thể sáng tạo thêm những hoạt động khác nhằm thu hút người xem như mascot vui nhộn, tổ chức hoạt động văn nghệ lôi cuốn.
Quảng cáo booth activation thường được các doanh nghiệp lựa chọn khi triển khai chương trình ra mắt thương hiệu, sản phẩm mới và sẽ xuất hiện tại những địa điểm có đông người qua lại.
2. Có thể triển khai phát mẫu dùng thử tại những địa điểm nào?
Theo kinh nghiệm của Unique, doanh nghiệp có thể triển khai quảng cáo sampling ở rất nhiều địa điểm khác nhau (bao gồm cả trong nhà và ngoài trời) tùy theo nhu cầu của doanh nghiệp, ví dụ như:
- Quảng cáo sampling bên trong siêu thị, trung tâm thương mại: Hầu hết bên trong các khu vực này đều rất dễ bắt gặp những nhãn hàng có đặt booth quảng cáo để phát mẫu sampling tới cho người tiêu dùng. Đó phần lớn là các thương hiệu thực phẩm có đội ngũ PG đứng chế biến sẵn và mời khách hàng dùng thử để trải nghiệm chất lượng.
Các bà nội trợ rất quan tâm tới hoạt động phát quà dùng thử trong siêu thị
Ảnh: Internet
- Quảng cáo sampling bên ngoài các toà nhà: Trong các khu chung cư, toà nhà văn phòng… thi thoảng sẽ có những nhãn hàng tổ chức các hoạt động tương tác, tặng quà sampling cho người dân xung quanh để dễ dàng thu hút sự chú ý của họ mà không cần phải đi đến bất kì đâu, chủ yếu là tặng những sản phẩm thông dụng trong đời sống như dầu gội, thực phẩm đóng gói, bột giặt, dầu xả…
- Quảng cáo samling tại chợ truyền thống: Hầu như ở phường, quận nào cũng có các khu chợ truyền thống với quy mô to nhỏ được duy trì để phục vụ nhu cầu mua sắm thực phẩm, đồ dùng của người dân địa phương. Chính vì vậy, doanh nghiệp có thể tổ chức các hoạt động đặt booth quảng cáo, tặng quà sampling… hướng tới khách hàng tiềm năng là các bà nội trợ, người đi làm.
3. Ưu điểm truyền thông của hình thức quảng cáo sampling
Doanh nghiệp sẽ nhận được những lợi thế truyền thông rất tích cực khi lựa chọn quảng cáo sampling như sau:
Có thể thu hút sự quan tâm, chú ý của khách hàng một cách dễ dàng, từ đó đưa thương hiệu và sản phẩm phủ sóng rộng rãi hơn. Người dân thường sẽ quan tâm tới những hoạt động thú vị đang được tổ chức và ai cũng có tâm lí muốn được nhận quà miễn phí, chính vì vậy tặng sampling sẽ đánh trúng vào ý thích của khách hàng.
Ý kiến của người tiêu dùng sẽ giúp doanh nghiệp rút kinh nghiệm tốt hơn
Ảnh: Internet
Qua hoạt động tổ chức tặng quà dùng thử cho khách hàng, doanh nghiệp có thể thông qua đó để thu thập ý kiến đánh giá để phát huy những điểm tốt, cải thiện nhược điểm và ngày một hoàn thiện sản phẩm, dịch vụ của mình hơn tới người tiêu dùng.
Nếu những hình thức quảng cáo khác người xem chỉ có thể quan sát thì với quảng cáo booth activation, họ có thể tương tác trực tiếp để tìm hiểu thật kĩ thông tin về sản phẩm, dịch vụ cũng như nhờ đội ngũ PG giải đáp thắc mắc, thuận tiện và hiệu quả hơn rất nhiều so với việc chỉ quan sát thông qua bao bì đôi khi sẽ không thể hiểu được hết.
Hoạt động tặng sampling giúp nhãn hàng gây được thiện cảm tốt hơn với khách hàng
Ảnh: Internet
Quảng cáo sampling giúp doanh nghiệp giảm mức độ cạnh tranh với các đơn vị đối thủ, bởi thông thường sẽ không có nhiều nhãn hàng cùng tổ chức hoạt động tại một vị trí. Như vậy người xem sẽ không bị phân tán sự chú ý mà tập trung hơn vào quá trình tìm hiểu và tiếp nhận thông tin từ doanh nghiệp. Hình thức này cũng giúp nhãn hàng gia tăng doanh số bán hàng nhanh hơn hẳn bởi ngoài tặng quà dùng thử thì người tiêu dùng có thể trực tiếp mua luôn sản phẩm tại booth quảng cáo.
Chi phí để triển khai một chiến dịch quảng cáo sampling khá rẻ so với những loại hình truyền thông khác mà hiệu quả đạt được lại cực kì khả quan. Theo kinh nghiệm của Unique, doanh nghiệp không nên tự thực hiện để tránh mất nhiều thời gian và lãng phí ngân sách không cần thiết mà hãy kết hợp cùng với công ty quảng cáo ngoài trời uy tín để được tư vấn và hỗ trợ.
4. Cách xác định báo giá quảng cáo sampling
Báo giá quảng cáo sampling phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác nhau, ví dụ như địa điểm tổ chức, số lượng booth quảng cáo, thuê PG, thiết kế và sản xuất vật phẩm truyền thông cũng như tiến hành thi công chiến dịch. Ngoài ra, trong quá trình triển khai nếu doanh nghiệp muốn thay đổi maquette và bổ sung thêm những hoạt động mới thì cũng sẽ được đáp ứng ngay lập tức.
Ngoài ra, bảng giá quảng cáo sampling sẽ có sự dao động tuỳ theo yêu cầu thị trường cũng như các hoạt động sẽ diễn ra như mong muốn của nhãn hàng. Đối với chiến dịch có sử dụng thêm các yếu tố sáng tạo như sử dụng mascot, tổ chức trò chơi tương tác, văn nghệ đặc sắc… để thu hút khách hàng thì doanh nghiệp sẽ phải bỏ ra nguồn kinh phí lớn hơn.
Sử dụng mascot để lôi kéo khách hàng
Ảnh: Internet
Tùy vào mục đích truyền thông của campaign quảng cáo mà doanh nghiệp có thể cân đối ngân sách và book quảng cáo sampling trong khoảng thời gian phù hợp, tuy nhiên để đạt được hiệu quả cao nhất thì nên triển khai ở cả trước, trong và sau chương trình. Quảng cáo càng lâu thì chi phí càng đắt đỏ hơn nhưng doanh nghiệp sẽ được hưởng nhiều mức ưu đãi rất hấp dẫn từ đơn vị đối tác.
Thanh Huyền
Theo Unique Outdoor Advertising
