Áp lực tăng giá và sự suy giảm sức mua của người tiêu dùng trong thời gian qua đã buộc các nhà kinh doanh thương mại đến chỗ phải tìm mọi cách kéo người tiêu dùng đi mua sắm. Và trong bối cảnh hiện nay, giá rẻ trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết, nó trở thành công cụ chiêu thị phổ biến nhất của dịp lễ 30.4.2008 này
 |
|
Hình thức khuyến mãi chính của hàng điện máy dịp lễ này là giảm giá. Ảnh: Minh Phúc |
Chỉ cần giá rẻ là có thể kéo khách đến, chính điều này đã làm mùa nghỉ lễ năm nay không còn màu sắc của những chương trình ca nhạc, những đêm bốc thăm xổ số may mắn được trình diễn hoành tráng, những ngày hội khách hàng vui chơi miễn phí… như mọi năm. Trên các phương tiện thông tin đại chúng, chỉ các quảng cáo về tour du lịch là nhiều, vắng hẳn các chương trình về sản phẩm, về mua sắm. Ghi nhận từ sở Thương mại, các hình thức rút thăm trúng trưởng, vé cào, xổ số may mắn… dịp lễ này chiếm tỷ lệ chưa đến 10% trong tổng số các chương trình khuyến mãi. Ở những năm trước chúng chiếm đến hơn 80%/tổng số khoảng 300 chương trình hoạt động khuyến mãi dịp lễ 30.4.
Người mua quan tâm đến giá có thể thấy rõ qua chương trình của hệ thống Co.opmart. Trong số 300 mặt hàng được bán với giá giảm trong chương trình này, có vài chục mặt hàng được giảm giá đến hơn 40%, đã kéo cả ngàn người đến xếp hàng và người tiêu dùng chỉ có thể mua khi xếp hàng đến sớm trong vòng 1 giờ đầu buổi sáng. “Mục đích của chương trình khuyến mãi dịp lễ này là “phục hồi” khả năng mua sắm sau thời gian dài vắng kể từ đợt mua sắm lớn nhất trong năm là tết âm lịch, kèm theo đó là mục đích giải toả hàng tồn để chuẩn bị nhập hàng mới cho mùa mua sắm cuối năm”, ông Liên An Thạch, giám đốc kinh doanh của hệ thống siêu thị điện máy Chợ Lớn cho biết. Hệ thống siêu thị điện máy Chợ Lớn có chương trình khuyến mãi lớn nhất trong năm 2008 bằng cách giảm giá các mặt hàng với số tiền chênh lệch nếu so với bán không giảm giá khoảng 10 tỉ đồng. Hệ thống siêu thị điện máy Nguyễn Kim với nhiều hình thức khác nhau, nhưng tất cả cũng dồn vào mục tiêu cho khách được mang hàng về với mức giá rẻ hơn. Siêu thị điện máy Ideas cũng có chương trình hạ giá một số mặt hàng từ 30 – 50% so với giá niêm yết trước đây.
Dù có kéo sức mua bằng khuyến mãi giảm giá, nhưng nhiều mặt hàng giá trị cao cũng lâm vào tình trạng bán ế do các tác động của mặt bằng giá, do nghỉ lễ kéo dài các gia đình tranh thủ đi chơi xa… và do sự nhàm chán của các chương trình khuyến mãi. Giám đốc kinh doanh của một siêu thị điện máy chia sẻ: “Đúng là năm nay các siêu thị điện máy đang gặp khó. Tưởng rằng giảm giá, tặng quà như vậy sẽ bán được hàng, nào ngờ... giá trị của từng túi hàng thấp hơn dự đoán”. Khách đến siêu thị trong những ngày bán hàng khuyến mãi có đông hơn nhưng chỉ mua những mặt hàng có giá trị thấp: bàn ủi, nồi cơm điện, ti vi CRT 21 inch... Khá lắm mới có người mua máy giặt, máy lạnh. Theo một nhân viên bán hàng của siêu thị Thiên Hoà, số lượng máy lạnh bán ra rất ít, có ngày bán được vài chiếc đã gọi là nhiều.
Ở một số mặt hàng khác, nhà kinh doanh đang tính đến chuyên ngưng kinh doanh trong dịp lễ. Chủ một số cửa hàng thời trang trên đường Nguyễn Trãi cho biết sẽ cho toàn thể nhân viên nghỉ lễ 30.4.