Đại lý cung cấp trọn gói dịch vụ marketing tương tác có trụ sở đặt tại New York này cũng đã ước lượng giá trị của những chiến dịch quảng cáo đã thất bại trong năm vừa qua. Tất cả được xếp hạng dựa vào tổng số lượt bàn ra tán vào của cư dân trên mạng mà mỗi nỗ lực quảng cáo nhận được, cũng như tỷ lệ nhận xét tích cực/tiêu cực xung quanh chiến dịch. (Danh sách đầy đủ ở bảng dưới đây)
Những chiến dịch quảng cáo gây bàn tán nhiều nhất năm 2009
|
Chiến dịch – Thứ hạng |
Số lượt bàn tán |
Tỷ lệ nhận xét tích cực/tiêu cực |
Xếp hạng của Zeta Interactive |
|
1. Snickers “Snacklish” |
874 |
82/18 |
71.67 |
|
2. Car.com “David Albernathy” |
779 |
83/17 |
64.16 |
|
3. Apple “There’s An App for That” |
925 |
66/34 |
61.05 |
|
4. General Motors “Reinvention” (Tái phát minh) |
684 |
89/11 |
60.88 |
|
5. Intel “Our Rock Star Aren’t Like Your Rock Star” (Siêu sao nhạc rock của chúng tôi khác với siêu sao của bạn) |
709 |
82/18 |
58.14 |
|
6. Bud Light “Tailgate Approved” (Chấp nhận đi cửa sau) |
717 |
79/21 |
56.64 |
|
7. Miller Genuine Draft “MGD 64” (Bia Miller 64 - Lúa Mạch nguyên chất ) ** |
630 |
86/14 |
54.18 |
|
8. Microsoft "I’m a PC and Windows 7 Was My Idea" |
807 |
62/38 |
50.03 |
|
9. Bud Light “Too Light/Too Heavy” |
589 |
87/19 |
47.71 |
|
10. E*Trade “Golf Baby” (Em bé Golf thủ) |
512 |
80/20 |
40.96 |
**Ghi chú: Chiến dịch này bắt đầu từ năm 2007, nhưng quảng cáo nặng ký này đã không nhắm trúng đích cho đến đầu năm 2009.
Nguồn: Zeta Interactive
“Tài tình!” và “Sáng tạo!” là hai từ mà các blogger sử dụng thường xuyên nhất để nói về chiến dịch của Snickers – Al DiGuido – CEO của Zeta Interactive đã nói. Ông trao đổi một cách hóm hỉnh rằng “Những câu chữ này đã biến hóa xoay sở để trở thành một hỗn hợp thuốc nổ cho Snickers”. Kết hợp với điều đó là sự am hiểu người tiêu dùng của thương hiệu, đã đem lại kết quả trong một chiến dịch mà ở đó, nó hướng tới “Sản phẩm đúng, tiếp cận đúng khán giả mục tiêu, và kế đến là một thông điệp hiệu quả”.
Tổng kết lại, những chiến dịch quảng cáo năm 2009 thuộc ngành công nghiệp ôtô, công nghệ, bia và bánh kẹo đều được tiến hành tốt đẹp. Nhưng trong một bức tranh chung, liệu các thương hiệu có thực sự am hiểu thông tin cốt yếu của người tiêu dùng mới.. những người mà có hơn cả sự sẵn sàng để loan truyền tin đồn về sản phẩm với người khác.
DiGuido còn bổ sung rằng: “Chúng ta thấy rất nhiều nỗ lực công khai của các thương hiệu để đối thoại với người tiêu dùng mới, với những khái niệm, thông điệp và tư duy sáng tạo mang tính thúc đẩy sự hài hước và mở rộng sự ưa thích của khách hàng với những chủ đề thông điệp của mình. Những kẻ phải ra đi là các thương hiệu tĩnh lặng và buồn chán.”
Theo Vietnam Branding