Dưới đây là 12 chiến dịch quảng cáo được yêu thích nhất, xuất phát từ ý tưởng của ông Stan Richard, nhà sáng lập, đồng thời là quân sư tài ba của The Richards Group, đại lý quảng cáo tư nhân lớn nhất nước Mỹ.
1. Rodents Home Alone (Loài gặm nhấm ở nhà một mình)
Khách hàng: Orkin
Chiến dịch: Những con bọ lớn
Ý nghĩa: Hãy đuổi những loài gây hại về đúng chỗ của chúng
Năm thực hiện: 2008
Dấu ấn: Video được xem nhiều nhất trên kênh YouTube của The Richards Group
Ý tưởng: Động vật gặm nhấm và sâu bọ sẽ trở thành chủ nhà khi bạn đi vắng
2. A Folksy Welcome (Chào đón kiểu bình dân)
Khách hàng: Motel 6
Năm thực hiện: 1986
Chiến dịch: Chúng tôi luôn bật đèn chờ bạn
Ý tưởng: Những lữ khách mệt mỏi sẽ được chào đón vào bất cứ thời gian nào, bất kể ngày hay đêm.
Dấu ấn: Chiến dịch do The Richards Group thực hiện trên quy mô quốc gia đã giúp doanh thu của Motel 6 vốn đang sụt giảm tăng đến mức kỷ lục. Chỉ trong 2 năm đầu tiên, tỷ lệ phòng trọ có khách thuê lên tới gần 74% , tăng 7% so với năm 1986.
3. Day in Paradise (Ngày ở Thiên đường)
Khách hàng: Corona
Chiến dịch: Thay đổi hoàn toàn vĩ độ của bạn
Ý tưởng: Những cặp đôi quyến rũ trên bãi cát lặng lẽ thưởng thức một chai Corona lạnh.
Dấu ấn: Đến năm 1997, Corona Extra trở thành hãng bia Mexico số 1 thế giới - trong 15 năm liên tiếp.
4. More for Less (Mua nhiều hơn để tiết kiệm hơn)
Khách hàng: The Home Depot
Chiến dịch: Tiết kiệm hơn. Được nhiều hơn.
Năm thực hiện: 2009
Ý tưởng: Quảng cáo giúp khơi dậy nhu cầu của thị trường với việc chi tiêu ít hơn mà hiệu quả cao hơn.
Dấu ấn: The Richards Group đã đánh bại đại lý quảng cáo GSD&M tại Texas của Omnicom Group và JWT tại New York của WPP Group với tài khoản quảng cáo trị giá 580 triệu USD của The Home Depot.
5. Cows on a Mission (Sứ mệnh của những chú bò)
Khách hàng: Chick-fil-A
Chiến dịch: Hãy ăn nhiều thịt gà hơn
Năm thực hiện: 1995
ROI: Doanh thu tăng từ 500 triệu USD lên hơn 3 tỷ USD kể từ khi khởi động chiến dịch.
Ý tưởng: Những chú bò đang thực hiện một chiến dịch bí mật nhằm khiến mọi người "cai" thịt bò.
Lý do thành công: Trên trang chủ của Chick-fil-A có riêng một tab dành do chiến dịch. Bản thân chiến dịch cũng có một trang web riêng rất ngộ nghĩnh: www.eatmorechikin.com, đây cũng là sản phẩm của The Richards Group.
6. Giving back (Sự đền bù của Chúa)
Khách hàng: The Salvation Army
Chiến dịch: Làm những điều tốt
Năm thực hiện: 2005
Ý tưởng: Khi thiên tai xảy ra, những người sùng đạo đến từ nhóm Salvation Army sẽ có mặt để trợ giúp. Khẩu hiệu: "Chúng tôi chiến đấu với thiên tai bằng những hành động của Chúa."
Dấu ấn: Salvation Army đã lập ngay tài khoản quảng cáo 7,6 triệu USD với The Richards Group mà không cần cân nhắc.
7. Turn up the Heat (Tăng nhiệt độ lên)
Khách hàng: Wolf
Chiến dịch: Với Wolf, bạn có thể
Năm thực hiện: 2008
Ý tưởng: Thiết bị nhà bếp hàng đầu của Wolf có thể nâng tầm trình độ nấu nướng của bạn.
Thông tin thêm: Công ty mẹ của Wolf, Sub-Zero, cũng là khách hàng của The Richards Group.
8. Going to the Dogs (Hãy đi theo những chú chó)
Khách hàng: Georgia Power
Chiến dịch: Đánh hơi thấy mùi tiết kiệm
Năm thực hiện: 2009
Ý tưởng: Một huấn luyện viên giả tưởng đã huấn luyện những chú chó phát hiện ra mùi "tiết kiệm năng lượng" quanh ngôi nhà của bạn
ROI: Kể từ khi khởi động chiến dịch, hơn 20.000 khách hàng đã lên mạng để xem tình hình kiểm toán năng lượng.
Dấu ấn: Chiến dịch giành giải Chiến dịch quảng cáo hay nhất trong cuộc thi quảng cáo điện tử thiết thực năm 2011.
9. Simply perfect (Hoàn hảo một cách đơn giản)
Khách hàng: Patron
Chiến dịch: Hoàn hảo cho mọi tình huống
Năm thực hiện: 2010
Ý tưởng: Patron là đồ uống hoàn hảo nhất trong mọi cuộc hội họp bạn bè.
Thắng lợi: Trong quá trình thực hiện chiến dịch, Patron đã tăng vốn quảng cáo lên 10%, trong khi các công ty khác đều giảm vốn quảng cáo từ 10 - 30%.
10. In the Raw (Giữ nguyên hương vị)
Khách hàng: Sub-Zero
Chiến dịch: Hãy giữ gìn thức ăn
Năm thực hiện: 2007
Ý tưởng: Tủ lạnh Sub-Zero giúp đồ ăn trông thơm ngon hơn
Dấu ấn: Sub-Zero đứng thứ 6 trong cuộc khảo sát bình chọn 10 thương hiệu xanh hàng đầu năm 2007.
11. Out of time (Tiết kiệm thời gian)
Khách hàng: Quik Trip
Chiến dịch: Quyết định nhanh
Năm thực hiện: 2010
Ý tưởng: Dù rất bận rộn, bạn sẽ vẫn có đủ thời gian cho một bữa ăn nếu đến với cửa hàng tiện lợi Quik Trip và chọn những món ăn tươi ngon được làm ngay tại nhà bếp của Quik Trip.
Dấu ấn: Video quảng cáo của chiến dịch này là video được xem nhiều thứ 2 trên kênh YouTube của The Richards Group.
12. Musical Fruit (Trái cây âm nhạc)
Khách hàng: Fruit of the Loom
Chiến dịch: Video nhạc
Năm thực hiện: 2005
Thông tin thêm: Chiến dịch cũng có một trang tương tác riêng do The Richards Group thực hiện: FruitGuyFans.com
Thu Thủy
Theo TTVN/Inc