Thương Hiệu
Lần cuối cùng doanh nghiệp xem xét lại các tài liệu xây dựng nhãn hiệu (bao gồm các tài liệu tiếp thị, bao bì của sản phẩm, website) của mình là khi nào? Các tài liệu này có nhất quán với nhau không? Thông tin có được cập nhật không và thông điệp tiếp thị có thống nhất không? Nếu câu trả lời là không thì có lẽ đã đến lúc cần phải làm mới nhãn hiệu.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 4966
Sự thu hồi thức ăn cho vật nuôi và đồ chơi là những bằng chứng sống động đối với người tiêu dùng nói lên rằng thế giới chúng ta đang sống không phải lúc nào cũng trông giống vẻ ngoài của nó...
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3882
Trong kinh doanh, mục tiêu cuối cùng của các doanh nghiệp là thu được lợi nhuận và phát triển thương hiệu. Thế nhưng, GS John Quelch lại cảnh báo rằng: sự phát triển nào cũng có giới hạn của nó, với trường hợp điển hình của Starbucks.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3366
Hình ảnh thương hiệu bị vấy bẩn qua một vụ tai tiếng truyền thông hay một lời đồn đại được rao truyền qua Internet cũng có thể khiến một công ty cũng có thể thấy mình đang đối mặt với những nguy hiểm cận kề. - Theo VnExpress
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3529
Theo Ngọc Long - Báo Kinh Tế Việt Nam
(05/06/2008 14:11)
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3378
Hải Hà - Báo SGGP
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3966
Tài sản thương hiệu (brand equity) là tập hợp những NỢ (liabilities) và CÓ (assets) liên quan đến nhãn hiệu của một sản phẩm/dịch vụ, nó tạo giá trị cho doanh nghiệp và/hoặc cho khách hàng của doanh nghiệp.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 4478
Tựu trung, nhân cách của khách hàng ở đây cũng chính là nhân cách của thương hiệu. Ý nghĩa của việc nhân cách hóa thương hiệu xuất phát từ chính nhu cầu của con người, họ luôn mong muốn giao dịch và tạo lập mối quan hệ bền vững với các thương hiệu thể hiện và hành xử như những “mẫu người lý tưởng” theo cách của họ.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3824