Chiến Lược Thương Hiệu
Mặc dù đã gần 1 tháng kể từ khi vụ việc “Con ruồi nửa tỷ” của Tân Hiệp Phát xảy ra nhưng đến nay nó vẫn ồn ào trên các trang mạng xã hội, đặc biệt là facebook. Không biết lời khẳng định của ông Phạm Lê Tấn Phong – giám đốc đối ngoại Tân Hiệp Phát về việc có “bàn tay bí ẩn” nào đó đang giật dây dư luận và tạo ra sự cố liên quan đến chất lượng sản phẩm có đúng hay không nhưng nó đã khiến công ty này chịu ảnh hưởng nặng nề.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2986
Dù tên tuổi thương hiệu vẫn đang phát triển tốt, Trung Nguyên lại đang phải chịu sức ép rất quyết liệt về thị phần, tốc độ tăng trưởng so với các đối thủ cùng ngành. Sau khi trở thành tâm điểm của truyền thông trong vụ đả kích Starbucks, tên tuổi thương hiệu của Trung Nguyên đã lên như diều gặp gió.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 6694
Lợi nhuận của Samsung bắt đầu “xiêu vẹo” trong năm 2014, thậm chí ngay cả trong những thời điểm có khả năng sinh lợi cao nhất. Con đường chiến thắng quá nhanh, quá mạnh để rồi thất bại đau đớn như hiện nay của Samsung đã diễn ra như thế nào?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 4767
“Nguy hiểm là khi bạn không hiểu tại sao mình chiến thắng. Samsung tạo được lợi thế nhưng không thể duy trì", tạp chí Business Insider dẫn lời chuyên gia công nghệ.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5289
Những thương hiệu start-up lại càng cần phải đẹp. Bởi vì nếu không đẹp, họ sẽ không được ai để ý, không ai biết, không ai mua, không ai dùng. Sau tuần lễ đầu tiên ra mắt iPhone 6 đã bán được 10 triệu chiếc. Kỷ lục cao nhất so với tất cả phiên bản iPhone trước đó. Như thường lệ, đây lại là một con số làm choáng váng các đối thủ như Samsung hay BlackBerry.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2705
Nhiều chủ doanh nghiệp vẫn cho rằng việc xây dựng và củng cố nhãn hiệu khá tốn kém. Song thực tế hoạt động này không cần tới quá nhiều chi phí. Nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ theo đuổi các mối quan hệ với khách hàng khá hiệu quả, nhưng họ dường như không đạt được những kết quả mong muốn trong việc nuôi dưỡng chúng. Vấn đề nằm ở tầm quan trọng của các chiến lược và cách thức củng cố nhãn hiệu trong kinh doanh.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2604
Việc chọn tên cho công ty hoặc thương hiệu mới là “bài toán” tương đối khó với không ít doanh nhân khi khởi sự kinh doanh. Trong cuốn sách mang tên Start your own business, các tác giả của Entrepreneur Media đã hướng dẫn người đọc những bước cơ bản để khởi nghiệp cũng như chia sẻ bí quyết để “sống sót” trong những năm đầu kinh doanh.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2371
Một chiến lược mới gần đây đang được Coca-Cola sử dụng trên toàn cầu. Đó là cultural leadership (điều hướng văn hóa). Đây là cấp bậc định hướng chiến lược cao nhất giúp trực tiếp tác động đến suy nghĩ và gián tiếp thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Tại mỗi thị trường, Coca-Cola đều gắn hạnh phúc trong những bối cảnh xã hội, văn hóa đặc trưng giúp thông điệp dễ dàng lan tỏa.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3972