Chiến Lược Thương Hiệu
Nescafe đã giải đáp được câu hỏi: Tại sao người tiêu dùng lại ưa chuộng cà phê pha phin hơn cà phê hòa tan? Hiện nay, Nescafe cùng với Vinacafe và Trung Nguyên là ba ông lớn chiếm tới hơn 80% thị phần cà phê hòa tan ở Việt Nam (83% vào năm 2014 theo số liệu của Niesel Việt Nam). Thành công hiện nay của Nescafe tại thị trường Việt Nam có sự đóng góp rất lớn từ thương hiệu con Nescafe - Café Việt.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 11464
Mặc dù phương tiện điện tử và điện thoại di động đang là phần cốt lỗi trong chiến dịch marketing của Dunkin' Donuts, nhưng vẫn cần tuân theo những quy tắc truyền thống và căn bản. Theo như John Costello, giám đốc Marketing toàn cầu của Dunkin' Donuts: "Nếu chúng ta đặt một tấm hình của sản phẩm trên tường nhà hàng, chúng ta sẽ bán được nhiều hơn. Nếu ta gỡ nó xuống, số lượng sản phẩm bán được sẽ giảm đi."
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2300
Những năm 90, sản phẩm cho nam giới chỉ bó hẹp trong một số đồ dùng cần thiết như kem cạo dâu, dao cạo râu, nước hoa hay lăn khử mùi và xã hội vẫn cho rằng mỹ phẩm là các mặt hàng dành riêng cho các chị em phụ nữ. Bất cứ người đàn ông nào dù chỉ có chút gel vuốt tóc cũng thường bị đánh giá là "quá điệu đà".
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3941
Ông chủ của Tập đoàn GE- Jeff Immelt vừa tuyên bố thoái vốn khỏi GE Capital. Tin này như một cơn địa chấn báo hiệu nhiều thay đổi lớn ở GE. Trên thị trường tài chính quốc tế, nhiều người am hiểu đều biết mảng tài chính của Tập đoàn General Electric (GE) – GE Capital – là một trong những công ty tài chính lớn nhất nước Mỹ với giá trị tài sản lên tới 500 tỷ USD, tương đương quy mô của ngân hàng đầu tư Lehman Brothers trước khi cuộc khủng hoảng tài chính nổ ra vào năm 2008.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3920
Trong bài cuối của loạt ba bài viết về cách thức thương hiệu và truyền thông thương hiệu giúp gắn chặt trong tâm trí khách hàng và lan tỏa, tôi tập trung vào cấu trúc của các mạng xã hội. Cụm từ "sáu cấp độ phân chia" nổi tiếng ngày nay lần đầu tiên được đưa ra vào cuối những năm 1960, khi Stanley Milgram thực hiện cuộc khảo sát toàn cầu nhỏ.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2356
Chuyện gặp rắc rối với các hội tẩy chay không còn mới mẻ gì đối với các nhãn hàng nổi tiếng trên thế giới. Mấu chốt là, đôi khi, những xung đột nhỏ ban đầu có thể làm bùng phát những scandal khủng khiếp cùng những tổn hại nặng nề, nếu hãng không lường trước nguy cơ và ứng phó kịp thời. Sau đây là một số ví dụ minh chứng cho điều đó
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2415
Cách đây 5 năm, chắc ít ai có thể tưởng tượng ra việc Xiaomi "bay" nhanh tới vậy. Xiaomi đang có mức phát triển mạnh chưa từng thấy. Chỉ trong vòng 5 năm, công ty công nghệ này của Trung Quốc đã đi từ hai bàn tay trắng cho tới danh hiệu startup công nghệ tư nhân có giá trị lớn nhất trên thế giới.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2560
Trong quý đầu năm nay, Apple đã bán được hơn 61 triệu chiếc iPhone. Còn trong quý trước đó, số lượng iPhone được bán ra cũng đã đạt đến con số đáng kinh ngạc là 74,5 triệu chiếc. Tuy là sản phẩm thành công nhất của Apple, giúp làm thay đổi cách nghĩ của mọi người về sức mạnh và tiềm năng của điện thoại di động, nhưng iPhone không phải là chiếc smartphone tiên phong.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2348