Chiến Lược Thương Hiệu
Cuộc trò chuyện với Phó Giám đốc sinh năm 1986 của Công ty CaffeBene Vina - Trương Tuấn Anh đã giúp tôi giải đáp những thắc mắc về thương hiệu cà phê mới nhưng đang khá đình đám trong giới trẻ Sài Gòn với chiến lược "star marketing" bằng "sao" phim Hàn Quốc và tuyên bố đối đầu Starbucks.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2144
Các thương hiệu đang ngày càng quan tâm đến những người nổi tiếng và cố gắng xây dựng sự liên kết với họ để tiếp cận người tiêu dùng. Khi nói đến việc lôi kéo người tiêu dùng, đặc biệt là những con người trẻ tuổi đam mê kĩ thuật số, liệu các thương hiệu có đang quá chú trọng đến những người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng lớn nhưng lại quên đi sự ảnh hưởng?
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2345
Chuyện gặp rắc rối với các hội tẩy chay không còn mới mẻ gì đối với các nhãn hàng nổi tiếng trên thế giới. Mấu chốt là, đôi khi, những xung đột nhỏ ban đầu có thể làm bùng phát những scandal khủng khiếp cùng những tổn hại nặng nề, nếu hãng không lường trước nguy cơ và ứng phó kịp thời.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2376
Samsung từng rất thành công trên thị trường smartphone, nhưng kể từ cuối năm ngoái, mọi thứ đã không còn diễn ra tốt đẹp như những gì công ty Hàn Quốc mong đợi. Từng cùng Apple từng chia nhau tới 90% lợi nhuận ngành di động, Samsung hiện đang rơi vào tình cảnh tuột dốc không phanh.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2578
Chuỗi thức ăn nhanh Subway đang phải nỗ lực biến đổi không ngừng để thích nghi trong môi trường mới đầy thử thách. Với 43.945 cửa hàng sandwich ở 110 quốc gia, Subway đã trở thành chuỗi nhà hàng phổ biến nhất trên thế giới với đội quân "nghệ nhân sandwich" trên các "tiền đồn" Mỹ nhiều hơn cả McDonald's và Starbucks cộng lại.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2552
Sau hơn 30 năm kể từ ngày ra mắt thị trường, túi xách Hermes Birkin vẫn là thương hiệu số một thế giới. Hãng không tiếp thị sản phẩm qua các kênh truyền thống mà chủ yếu dựa vào danh tiếng cũng như sự độc quyền vốn có để bán hàng.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 3090
Người sáng lập Ren Zhengfei là một cựu quân nhân. Ông từng nói: Chúng ta sẽ uống bằng cả tâm tư chúng ta để mừng sự thành công, nhưng nếu chúng ta có thể thất bại, hãy chiến đấu bằng tất cả sức mình tới khi không còn ai. Ngày nay, Huawei là công ty duy nhất của Trung Quốc – trong số 91 công ty tại Trung Quốc đại lục lọt vào danh sách Fortune Global 500 – đang kiếm được nhiều tiền từ bên ngoài hơn là tại Trung Quốc.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 5018
Những đúc rút quý báu từ những thành công và thất bại của một trong những tên tuổi bán lẻ hàng đầu như Amazon sẽ là bài học kinh nghiệm sâu sắc cho các doanh nghiệp Việt khi bước chân vào những thị trường và sản phẩm mới.
- Details
- Category: Chiến Lược Thương Hiệu
- Hits: 2383