Tối ngày 18/06/2020, Volkswagen Việt Nam chính thức ra mắt diện mạo mới cho biểu tượng của Thương hiệu Volkswagen trên các nền tảng kỹ thuật số. Logo Volkswagen mới được thiết kế theo hướng đơn giản hoá, linh hoạt khi sử dụng trên nhiều nền tảng.
Năm 2019, khoảng 6,2 triệu xe ô tô đã được thành hình trên toàn thế giới với một chiếc logo VW trên lưới tản nhiệt. Hai chữ cái này được kết hợp với nhau trong nhiều thập kỷ và đã trở thành một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới.
Vậy một biểu tượng được đổi mới như thế nào? Thông qua một trong những chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lớn nhất trên thế giới, Volkswagen đã ra mắt một logo được làm mới và rất thân thiện với thời đại kỹ thuật số trên toàn cầu vào tháng 09/2019 tại Triển lãm Ô tô Quốc tế Frankfurt, Đức cũng như các thị trường châu Âu, Mỹ… và theo tiến trình đã định, diện mạo Volkswagen mới chính thức được giới thiệu tại Việt Nam nói riêng và các nước trong khu vực Đông Nam Á nói chung vào tháng 06/2020.
Video giới thiệu Logo mới của Volkswagen
Thiết kế mới sử dụng nền logo cổ điển nhưng được làm mới theo hướng tối giản, tăng tính linh hoạt sử dụng trên nhiều nền tảng kỹ thuật số hiện đại bằng việc giảm các yếu tố 3D, trở thành phẳng 2D. Bộ nhận diện thương hiệu mới được phát triển bởi Klaus Bischoff – Giám đốc thiết kế của Volkswagen.
“Ý tưởng của tôi trong thiết kế này là làm nổi bật chữ W, mang lại sự nhẹ nhàng cho thương hiệu Volkswagen. Tất nhiên, việc đổi bộ nhận diện thương hiệu này cũng đưa Volkswagen vào kỷ nguyên kỹ thuật số, biến logo cổ điển của chúng tôi thành hình ảnh dễ dàng hiển thị trên các thiết bị và ứng dụng kỹ thuật số”, Ông Bischoff chia sẻ.
Ông Klaus Bischoff – Giám đốc thiết kế của Volkswagen
Logo mới của Volkswagen cũng được thiết kế để hiển thị tối ưu trên các bề mặt nhỏ như mặt đồng hồ hoặc màn hình điện thoại, cũng như trên các loại vải phù hợp cho các nhà máy của công ty.
Jochen Sengpiehl, Giám đốc Tiếp thị của Volkswagen cho biết: “Chúng tôi đã tạo ra một trải nghiệm mới mang tính toàn cầu và toàn diện cho thương hiệu trên tất cả các kênh. Theo nguyên tắc chung, mục tiêu của việc thay đổi không phải để tạo nên một thế giới quảng cáo hoàn hảo. Chúng tôi muốn trở nên nhân văn hơn và sống động hơn, đánh giá cao quan điểm của khách hàng hơn và kể những câu chuyện mang tính xác thực. Chúng tôi muốn đồng hành với cuộc sống hàng ngày của mọi người bằng các sản phẩm của chúng tôi. Nhiều khách hàng đã tạo dựng mối quan hệ mật thiết với Volkswagen và thậm chí còn đặt tên riêng cho chiếc xe của họ. Chúng tôi muốn truyền tải sự tự nhiên, cái chất bên trong để kết nối cảm xúc”.
Có sáu nguyên tắc sau đây đóng vai trò nổi bật trong diện mạo mới Volkwagen:
- Yếu tố cốt lõi là Con người. Tất cả các hoạt động sẽ được tập trung mạnh mẽ hơn nữa vào khách hàng của Volkswagen.
- Yếu tố đầu tiên là Kỹ thuật số. Phương tiện kỹ thuật số sẽ trở thành nơi tiếp xúc chính và đầu tiên với khách hàng.
- Tính cách mới. Thiết kế thương hiệu mới thể hiện tính cách mới của Volkswagen nhắm đến: nhân văn, cởi mở, mời gọi, minh bạch, có trách nhiệm và xác thực.
- Thương hiệu khác biệt. Thiết kế mới làm cho sự khác biệt giữa Volkswagen và các đối thủ cạnh tranh thêm rõ ràng và tăng nhận biết thương hiệu.
- Trải nghiệm Thương hiệu. Nhờ thiết kế ưu tiên tính linh hoạt, bất kể khách hàng sử dụng nền tảng nào, Volkswagen cũng sẽ mang đến trải nghiệm tương tự nhau.
- Quản trị Thương hiệu toàn cầu. Dù ở đất nước nào, Volkswagen cũng có lịch trình ra mắt bộ nhận diện mới cùng được thống nhất trên toàn thế giới. Thiết kế thương hiệu mới sẽ hoạt động cho cả hai nền tảng Xe sử dụng động cơ đốt trong (MQB) và Xe điện (MEB).
Thiết kế mới cũng mang ý nghĩa quan trọng khác cho thương hiệu Volkswagen và sự thay đổi chiến lược phát triển. Màu xanh và trắng của logo cũng đã được làm mới với tông màu xanh mới, cho phép có thêm các biến thể màu.
Việc giới thiệu quốc tế sẽ bao gồm việc chuyển đổi hơn 70.000 logo trên toàn cầu. Đến giữa năm 2020, Thương hiệu có kế hoạch hoàn tất quá trình triển khai sự thay đổi trên 10.000 đại lý tại 171 thị trường trải rộng ở 154 quốc gia.
* Nguồn: VW
