Lý Thuyết Thương Hiệu
Quản trị thương hiệu trực tuyến – online reputation management (ORM) là một mảng của Branding và PR với mục tiêu là nhằm bảo vệ, kiểm soát và tăng cường danh tiếng của thương hiệu hoặc cá nhân bằng cách đẩy xuống, gỡ bỏ hoặc đính chính những thông tin không chính xác, sai lệch hay tiêu cực.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3135
Chắc hẳn chúng ta không lạ lẫm gì với các biểu tượng ®, ™, SM và © đi kèm với tên sản phẩm, thương hiệu hay bao bì, nhưng đôi lúc không hiểu các biểu tượng đó có nghĩa là gì, cách sử dụng như thế nào, và dùng sai có bị phạt không?
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 5790
Phần lớn các hệ thống nhượng quyền được quản lý bài bản đều kiểm tra kỹ lưỡng hồ sơ lý lịch của người mua quyền thương mại tiềm năng. Quá trình tầm soát điển hình phân tích các nguồn lực, kinh nghiệm và cá tính của người mua. Do đó, trước khi có bất kỳ quyết định nào về nhượng quyền, hãy ngồi xuống, phân tích nhu cầu, khả năng và hạn chế của bạn liên quan đến một thương hiệu nhượng quyền nào đó.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3253
Trong bài viết trước tôi đã nói về việc làm thế nào truyền thông thương hiệu được ghi nhớ và lan tỏa. Bây giờ hãy cân nhắc đến hiệu ứng nhóm đối với từng cá nhân.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3456
Để một thương hiệu trở nên nổi tiếng không chỉ nhờ hình ảnh, màu sắc hay slogan, quan trọng là cách thức xử lý thông tin. "Ghi nhớ" và "lan tỏa" có ý nghĩa rất khác nhau, nhưng khi áp dụng vào thương hiệu và truyền thông thương hiệu chúng có mối liên hệ rất gần gũi. Thông điệp của chúng ta cần được ghi nhớ trong tâm trí khách hàng trước khi lan tỏa.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3740
Khác biệt hóa là một trong những chiến lược quan trọng nhất của Thương hiệu, bao gồm cả thương hiệu cá nhân lẫn thương hiệu của tổ chức không kinh doanh. Tuy nhiên, để hiểu rõ thế nào là khác biệt và xây dựng chiến lược khác biệt hiệu quả; cần xuất phát từ khái niệm “điểm tương đồng”.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3525
Sách viết về kinh doanh ngày nay luôn đề cập đến vấn đề xây dựng nhãn hiệu. Được diễn giải theo nhiều cách khác nhau, tất cả các định nghĩa về nhãn hiệu đều nói lên một điều rất cơ bản: nhãn hiệu là thứ đại diện cho một công ty, cho sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trên thị trường.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3435
Đó là cách ví von khá độc đáo của chuyên gia thương hiệu Hoàng Hải Âu, Tổng giám đốc Tổ hợp truyền thông Hoàng Gia, Tổng đạo diễn CEO Chìa khóa thành công của VTV1.
- Details
- Category: Lý Thuyết Thương Hiệu
- Hits: 3915