Creative Idea
Cornetto tài trợ The RED Tour Taylor Swift ở Đông Nam Á vào năm 2014 - Tour diễn ngoạn mục của cô ấy vòng quanh các nước châu Âu trong năm 2013 được chào đón nồng nhiệt và sự thành công của nó vượt quá cả sự mong đợi.
Message
Mê li từng lớp, hết vẫn thèm
CHIẾN LƯỢC
Taylor Swift và Red Tour
The RED Tour là tour diễn ngoạn mục của cô ấy vòng quanh các nước châu Âu trong năm 2013 được chào đón nồng nhiệt và sự thành công của nó vượt quá cả sự mong đợi.
Chiến dịch Cornetto Taylor Swift RED đã được tung ra khi Cornetto tài trợ The RED Tour Taylor Swift ở Đông Nam Á vào năm 2014.
Các mục tiêu marketing là:
- Để các bạn tuổi teen mua Cornetto THÊM THƯỜNG XUYÊN hơn bằng cách khơi gợi những điều thú vị, có thể giúp thương hiệu được nhiều người nhớ đến.
- Để Cornetto gắn kết nhiều hơn với các bạn tuổi teen.
Cornetto nhắm vào đối tượng khách hàng trẻ ở độ tuổi 16-25 sống ở thành thị. Đây là nhóm khách hàng đại điện cho những "cool dude”, luôn thích tiếp thu cái mới, yêu công nghệ và muốn trở thành trung tâm của sự chú ý.
Cornetto đã hợp tác với Taylor Swift để tạo ra một thương hiệu có thể làm tan chảy trái tim của bất kỳ người hâm mộ nào. Mối quan hệ đối tác độc quyền được thiết lập bởi the Asian leg of Swift’s "Red” tour và bao gồm brand "Red” Cornetto.
Thông thường, khi một thương hiệu tài trợ một tour diễn thì người hâm mộ thường không biết và cũng không quan tâm họ là ai. Đối với Cornetto, họ chắc chắn rằng người hâm mộ Taylor Swift quan tâm nhiệt tình về việc sưu tầm các phiên bản có giới hạn của "Red" Cornetto . Họ cũng tạo sự liên kết chặt chẽ bằng kế hoạch tăng sự nhận thức thông qua các kênh online đặc biệt là điện thoại di động, TV và các cửa hàng.
Phiên bản giới hạn Cornetto Taylor Swift Dâu Rừng Đỏ có màu đỏ nổi bật, nắp có logo Taylor Swift, dọc vỏ kem là tên "Taylor Swift RED limited edition” mời gọi khách hàng mua kem để có cơ hội sở hữu 1 chiếc vé ở Taylor Swift concert và nhận các phần quà khác từ Cornetto Taylor Swift như tai nghe, áo thun, loa khuyêch đại âm thanh,…
Chiến lược media được chia thành các giai đoạn dưới đây để tạo sự thú vị tới cuối chiến dịch:
Giai đoạn 1: SEED (nhân giống)
Nhân giống thông tin là #CornettoTheRide is bringing Taylor Swift to SEA.
Xây dựng và nắm bắt buzz thông qua tin tức, mạng xã hội và các kênh online
Giai đoạn 2: ENGAGE (Tương tác)
Tăng sale bằng cách tăng nhận thức tối đa về phiên bán giới hạn Cornetto Taylor Swift và tăng khuyến mãi cũng như tương tác với việc gặp người nổi tiếng.
Tạo nhận thức với sản phẩm bằng việc sử dụng kênh có tầm ảnh hưởng và khả năng tiếp cận cao với việc mua hàng.
Tương tác với các hoạt động Digital
Giai đoạn 3: AMPLIFICATION (Khuếch đại)
Khuếch đại Taylor Swift concert và các hoạt động của teen.
Đây là sáng kiến đầu tiên mà công nghệ được nhúng hoàn toàn vào từng que kem và việc sale tăng đột biến dựa vào những ưu đãi hấp dẫn cho người tiêu dùng.
THỰC HIỆN
Mục đích của chiến dịch này là tăng sale của phiên bản mới và giới hạn Cornetto Red bằng việc tạo những ưu đãi hấp dẫn và cơ hội để gặp gỡ ca sĩ nổi tiếng Taylor Swift.
Chi tiết của chiến dịch được thực hiện theo các bước đơn giản của các giải pháp Mobile dưới đây
- Bước 1: Khuyến khích dùng thử và mua nhiều lần bằng cách tạo ra nhiều ưu đãi hấp dẫn và thú vị
- Bước 2: Dùng giải pháp SMS để việc tham gia dễ dàng thú vị hơn
- Bước 3: Chìa khóa nằm ở mã code thông qua điện thoại hoặc ứng dụng FB để nhận giải
- Bước 4: Thực hiện các ưu đãi (nhận các phần quà hấp dẫn)
Cornetto đã cho ra mắt Phiên bản giới hạn Cornetto Taylor Swift Dâu Rừng Đỏ với mong muốn kích thích khách hàng mục tiêu bằng các tạo cơ hội để họ tham gia Taylor Swift concert và cũng tặng thêm các phần quà khác rất "cool” để họ mua thêm kem và gửi mã số.
Lý do cho việc lựa chọn SMS là:
- Brand nuốn khách hàng dễ dàng đăng kí khi tham gia
- Tạo các ưu đãi hấp dẫn cho khách hàng
- Không tốn nhiều thời gian của khách hàng
Cơ chế Chi tiết của chiến dịch mobile như sau:
- Bưới 1: Mua Cornetto và thu thập mã code bên dưới vỏ kem
- Bước 2: Nhắn SMS mã code qua tổng đài 6069 hoặc
- Bước 3: Nhập mã vào ứng dụng FB "Cornetto Taylor Swift”
- Bước 4: Mã code đã nhắn trên SMS hoặc ứng dụng FB sẽ được đồng bộ
- Bước 5: Nhận các quà tặng (đến từ Cornetto – Taylor Swift) khi tích lũy đủ số điểm
- Bước 6: Có cơ hội tham gia RED Tour ở Singapore của Taylor Swift
KẾT QUẢ
Các mã code hàng tuần được nhập là 450 và không ngừng tăng lên.
- Tổng số code nhắn qua SMS là 7.900 toàn chiến dịch, đạt 527% mục tiêu.
- Lượng sale Cornetto tăng gấp 3 lần sau 3 tháng của chiến dịch
- Sự nhắc lại thương hiệu tăng 10% so với năm ngoái.
Nguồn: MMA Smarties
Biên dịch & Tổng hợp: Hồng Thảo
Comments powered by CComment