Influencer marketing phủ sóng rộng hơn, bị giám sát kỹ hơn và đôi khi gây tranh cãi hơn bao giờ hết trong năm 2018, một phần nhờ vào vụ tai tiếng xâm phạm quyền riêng tư và các vấn đề khác của Facebook và các nền tảng khác.