Tôi đã từng làm việc nhiều năm về thị trường điện tử gia dụng tại Sony. Khi tôi còn quản lý kinh doanh của khu vực Đông Nam Á, Việt Nam luôn luôn là thị trường được chú ý nhiều nhất về doanh số bán ra của TV. Và thực tế là, Việt Nam là một trong những số ít quốc gia mà thị trường TV có tăng trưởng.

TV đã thay đổi mạnh mẽ trong suốt 5 năm qua, ngoại trừ một thứ: ngôi vị quán quân trong ngành công nghiệp quảng cáo. Với sự cạnh tranh từ hãng truyền hình trực tuyến Netflix và các nhà cung cấp video kỹ thuật số khác, TV đã thay đổi mạnh mẽ trong suốt 5 năm qua, ngoại trừ một thứ: ngôi vị quán quân trong ngành công nghiệp quảng cáo.

Native Advertising (NA – Quảng cáo tự nhiên) là tên gọi của loại hình quảng cáo cho phép lồng ghép nội dung quảng bá vào ngữ cảnh trải nghiệm của người dùng một cách tự nhiên nhất. Nghĩa là với NA, người dùng có cảm giác như đang xem một nội dung bình thường chứ không phải một quảng cáo. Giờ đây, khi xu hướng NA được khách hàng dần đón nhận cũng là thời điểm các thương hiệu bắt đầu nhập cuộc.

Với sự thay đổi chóng mặt của công nghệ, chúng ta có rất nhiều "đồ chơi" hơn để làm quảng cáo, cũng như cách thức để mang thông điệp đến với người xem một cách hấp dẫn và khác lạ. Trong suốt quá trình đi học cũng như đến bây giờ đi làm, tôi nhận ra một điều rằng quảng cáo mà tôi thường hiểu trước đây đã, đang thực sự thoái trào và sắp kết thúc.

Một bài viết của tác giả Kim Cúc trên fanpage "Đi viết" đã đưa ra một góc nhìn thú vị và chính xác về công việc của người làm PR. Làm PR, đặc biệt cho agency, chắc chắn sẽ có nhiều lúc bạn cảm thấy quá tải, cảm thấy kiệt sức hay mệt mỏi, nhưng bạn sẽ không bao giờ cảm thấy chán bởi chúng ta sẽ luôn luôn được quăng mình vào những lĩnh vực mới mẻ mà chính mình cũng không ngờ tới.

Coca-Cola tiếp tục giữ vững vị trí thương hiệu đồ uống được ưa chuộng nhất trên thế giới trong danh sách mới công bố của Kantar Worldpanel. Để có được những thành công và trở thành biểu tượng lớn trong lĩnh vực giải khát nói riêng và thương mại nói chung, Coca-Cola cũng đã từng bước gây dựng thương hiệu và nỗ lực tạo nên bản sắc và tên tuổi của hãng.

[MCL giới thiệu sách hay]"Quảng cáo quyến rũ" là một tác phẩm để đời của Martineau, bật mí cho người đọc những sự thật giật mình về nghệ thuật xui khiến người tiêu dùng. Trên thị trường đã có quá nhiều cuốn sách hay viết về phương pháp làm quảng cáo, nhưng Quảng cáo quyến rũ của Pierre Martineau là quyển sách đầu tiên và hiếm hoi khai phá mọi góc cạnh về dịch vụ này.

Ngày nay, lựa chọn một agency chẳng khác gì tìm bạn đời trong quán bar. Một agency có bài thuyết trình xuất sắc, hay có ý tưởng hoang dại phá cách, chưa hẳn là một đối tác phù hợp về lâu dài. Ấn tượng từ cái nhìn đầu tiên sẽ phai nhạt dần qua thời gian thực thi chiến dịch. Đôi khi các sản phẩm sáng tạo có bề ngoài hào nhoáng nhưng thất bại về mặt chiến lược. Bên cạnh đó, thứ mà bạn nghe thuyết trình có thể không phải là cái bạn nhận được.