Marketing Chiến Lược

Fitness - sự cân đối

Tạp chí Fitness, do công ty Meredith xuất bản, là một tạp chí tháng bằng tiếng anh ở Mỹ, tạo cảm hứng cho phụ nữ tuân theo một lối sống cân đối và lành mạnh hơn bằng cách cung cấp cho họ những kĩ thuật và kế hoạch tập luyện để họ cảm thấy cân đối, dồi dào năng lượng và xinh đẹp.

Đứng đầu trong danh sách những điều phái nữ quyết tâm thực hiện trong năm mới là ước mong có được một thân hình đẹp và cân đối. Vài phụ nữ cam đoan sẽ ăn uống lành mạnh, một số thì lên kế hoạch đi đến phòng tập thường xuyên hơn, còn nhiều người khác lại thực hiện một cái gì đó “mới” để giảm bớt những kg thừa do ăn quá nhiều trong mùa nghỉ lễ. Nhưng thật không may, sau vài tuần hay vài tháng, những quyết tâm đó đã bay đâu mất để nhường chỗ cho những thói quen cũ.

Tập thể dục không bao giờ dễ dàng khi mới bắt đầu. Dù vậy, một khi nó đã thành thói quen, nó sẽ bớt gây khó chịu và trở thành một hoạt động mà bạn trông ngóng hằng ngày.  Dù cho bạn thích hoạt động ở ngoài trời, tập yoga hay tập hít thở sâu để tiết kiệm thời gian, điều quan trọng là bạn nên chọn một hoạt động mà bạn ưa thích.

Tạp chí Fitness, do công ty Meredith xuất bản, là một tạp chí tháng bằng tiếng anh ở Mỹ, tạo cảm hứng cho phụ nữ tuân theo một lối sống cân đối và lành mạnh hơn bằng cách cung cấp cho họ những kĩ thuật và kế hoạch tập luyện để họ cảm thấy cân đối, dối dào năng lượng và xinh đẹp.

Tạp chí trực tuyến là một ấn bản mở rộng của Fitness ra đời năm 2005, cho phép độc giả truy cập những bài viết có liên quan đến sức khỏe. Dù bạn đang cần một quảng cáo mới cho chế độ tập luyện của mình hay một chế độ ăn kiêng mới để giữ cho cơ thể khỏe mạnh và tràn trề sinh lực, trang web sẽ có những công cụ cần thiết để giúp bạn khởi động trở lại.

Phương châm thân thiện với người truy cập của trang web đã biến nó thành một nơi đáng để lướt xem. Những bài viết có nhận thức tốt và hình ảnh hấp dẫn giúp củng cố bức thông điệp: Sống khỏe là một phương pháp tốt và tuyệt vời. Stephanie Wagle, giám đốc trang web tạp chí Fitness, đã quả quyết trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại rằng: “Chúng tôi tin vào hình thức phục vụ độc giả cả trên mạng lẫn ngoài thực tế. Tuýp người mình dây không phải là những gì chúng tôi theo đuổi; chúng ta chú trọng vào vẻ đẹp tổng thể và giúp độc giả có được một hình thể, trí óc và tinh thần cân đối.”

Thanh chỉ mục ở phía trên và bên hông trang web có cấu trúc gọn gàng cho phép người sử dụng xem được những khu vực khác nhau của trang web. “Mẹo giúp có một thân hình cân đối” được cập nhật mỗi ngày khiến chúng ta phải truy cập trang web một cách thường xuyên. Chỗ nổi bật nhất trên trang chủ là khu vực lên lịch các buổi luyện tập và những bài nghiên cứu hàng đầu. Mục này cho phép người xem truy cập vào những khu vực phổ biến của trang web một cách nhanh chóng mà không mất nhiều công sức.

Khu vực Workouts có lẽ là một trong những khu vực hữu ích nhất của trang web. Dù cho mục đích của bạn là có một cặp mông chắc đẹp hay gì đi nữa, khu vực này chứa rất nhiều lịch tập luyện cho mọi mục đích. Nó còn có một đường dẫn trực tiếp đến khu vực tập thể dục qua video, đây là khu vực mà bạn phải đang kí làm thành viên mới được phép truy cập.

Những mục phụ khác nữa như dụng cụ tập luyện và danh mục các môn thể thao cũng được cung cấp trong khu Workouts, làm cho trang web trở thành một điểm đến cho những ai muốn có thân hình đẹp. Việc soạn thảo danh mục các môn luyện tập dường như là một hoạt động ngốn nhiều thời gian nhất, song có được danh sách các môn thể thao của những người nổi tiếng và các chuyên gia hình thể hàng đầu hướng dẫn là một điểm cộng tuyệt đối cho trang web.

Trong khi những bài viết tại khu vực Workouts là điểm mạnh nhất của trang web thì về mặt giao diện, khu vực này cần phải có một số cải thiện nho nhỏ. Nó có thể rút ra một số bài học từ trang web của tạp chí Shape, khu vực Workouts của Shape được sắp xếp tốt hơn. Những bài tập thể dục ở đó được sắp xếp theo từng bộ phận cơ thể (vai, ngực, tay), cho phép người xem truy cập vào những bài viết mong muốn mà không tốn quá nhiều thời gian để tìm kiếm.

Bên cạnh việc luyện tập, chế độ ăn uống cũng đóng một vai trò quan trọng không kém trong việc duy trì một hình thể cân đối. Chính vì vậy, không có gì là ngạc nhiên khi trang web lập ra một khu vực riêng là Diet and Nutrition, cung cấp những thông tin tổng hợp liên quan đến chế độ ăn kiêng như biểu đồ calorie, lời khuyên về dinh dưỡng và các công thức nấu ăn. Mục “Create a Diet” cho phép các bạn tự thiết kế cho mình một bữa ăn phù hợp với mục tiêu ăn kiêng của mình. Thậm chí nó còn cung cấp cho bạn những ý tưởng sáng tạo dùng cho bữa sáng, bữa trưa và bữa tối. Một khi bạn đã chọn cho mình những món ăn phù hợp, trang web còn đem đến cho bạn một danh mục mua sắm các thành phần cần cho khâu sơ chế các món ăn. Bây giờ bạn sẽ nghĩ giá mà cửa hàng thực phẩm có thể giao hàng đến tận cửa nhà bạn nhỉ! Thôi nào, đôi khi việc mua sắm tại các cửa hàng tạp hóa cũng là một cách tập thể dục đấy!

Trang web cũng có cả khu vực Health and Wellness, cung cấp thông tin về các căn bệnh khác nhau cũng như cách chữa trị chúng. Mục “Find a Therapist” là một công cụ thông minh dùng để tìm ra một bác sĩ chuyên khoa cho bạn. Trang web có luôn một bản tiểu sử vắn tắt của bác sĩ cùng địa chỉ liên lạc cụ thể, người đọc chỉ cần đọc lướt qua các thông tin đó bằng một dịch vụ tra cứu. Thông tin về phòng tập và các lớp thể dục thẩm mỹ ở những địa phương khác nhau trên khắp nước Mỹ cũng là một mục hữu ích nằm trong khu vực này.

Ngoài hình thể cân đối ra, trang web còn hiểu được rằng vẻ đẹp “mặt tiền” cũng rất quan trọng. Khu vực mang tên “Beauty” là nơi để bạn tìm kiếm những mẹo vặt và lời khuyên dành cho việc chăm sóc da và trang điểm. Với mục đích biến nơi này thành một khu tương tác nên nó có rất nhiều bài trắc nghiệm về sắc đẹp để người đọc hiểu thêm về loại da, kiểu tóc của họ ..v..v..

Những tín đồ của hình thể cân đối có thể thiết kế một kế hoạch luyện tập riêng với sự giúp đỡ của mục “Personal Fitness Plannet”. Mục này cho phép bạn triển khai một chương trình tập luyện phù hợp với chế độ ăn kiêng hay dinh dưỡng. Người sử dụng mục này phải trả 8.99$ mỗi tháng, nhưng lại tiết kiệm hơn nhiều so với số tiền phải trả cho một người hướng dẫn riêng.

Để chiếm được cảm tình của cộng đồng, trang web có một khu vực gọi là “Team Fitness” cho phép mọi người tìm thấy những người bạn có cùng mối quan tâm về hình thể và gia nhập vào các buổi thảo luận trực tuyến. Trong khi quan niệm này khá thú vị thì sự tương tác trên các diễn đàn trực tuyến lại rất lộn xộn do người truy cập đăng những thông điệp một cách bừa bãi không theo một cấu trúc và trình tự gì cả.

Ngoài các bài viết liên quan đến luyện tập và ăn uống ra, trang web cũng cung cấp bản tin hàng tuần, thư quảng cáo và các mục bình chọn trực tuyến để khuyến khích người đọc quay lại trang web.

Đội ngũ tại tạp chí Fitness nhận ra rằng trang web đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng bản sắc cho tạp chí in.  Các chi tiết trên mục đặt mua dài hạn cũng có trên trang web và nếu bạn có nhu cầu đặt tạp chí, khu Dịch vụ khách hàng luôn phục vụ bạn một cách hiệu quả với những phiếu đặt tạp chí mới, phiếu trả tiền trực tuyến và mục thay đổi địa chỉ.

Ngoài sự thực là tạp chí trực tuyến không phải là một quyển tạp chí gối đầu ra, xét về mọi mặt thì nó là một phiên bản bổ sung thành công của tạp chí in. Các bài viết được cập nhật liên tục trên trang web cũng tràn trề nhiệt huyết với những cách tạo cảm hứng thực tiễn và rõ ràng, giúp phụ nữ trở nên khỏe hơn, mạnh hơn và tràn đầy sinh lực. Duy chỉ thiếu một điều là trang web không có những lời khuyên về sức khỏe dành cho nam giới.

Nguồn Lantabrand