Sự phát triển hành vi người dùng trong kỷ nguyên kỹ thuật số khiến các doanh nghiệp phải thích nghi nhanh bằng các chiến lược marketing phù hợp với thị hiếu thị trường hoặc sẽ phải chấp nhận bị đào thải.

Sự bùng nổ của dịch vụ car-sharing (chia sẻ xe hơi) tại Moscow đang khiến nhiều nhà sản xuất ô tô đau đầu, khi người dân ngày một ưa chuộng sử dụng dịch vụ xe cho thuê theo giờ và thậm chí còn không muốn sở hữu xe hơi nữa.